O que é Google Ads
Google Ads é a plataforma de anúncios do Google. Para restaurantes, os formatos que mais importam são os anúncios na Pesquisa (os resultados patrocinados que aparecem no topo da busca) e os anúncios locais, que aparecem no Google Maps.
O anunciante escolhe as palavras-chave em que quer aparecer, a região e quanto aceita pagar. O Google cobra por clique, num leilão que leva em conta o lance e a qualidade do anúncio.
Tráfego de intenção: por que o Google é diferente
No Meta Ads a gente interrompe a pessoa enquanto ela se distrai. No Google, é ela quem chega com a pergunta.
Quem digita "hamburgueria delivery" às 19h já decidiu que vai pedir. Só falta escolher de quem. Por isso o Google Ads é um tráfego de intenção: o anúncio responde a uma necessidade que já existe.
Isso costuma trazer cliques mais caros e mais prontos para comprar. A estratégia deixa de ser "criar desejo" e passa a ser "aparecer na hora certa, com a resposta certa".
Palavras-chave que trazem pedido
Uma conta de restaurante bem montada separa as buscas por intenção:
- Categoria e região: "pizzaria em [bairro]", "sushi [cidade]"
- Proximidade: "restaurante perto de mim", "delivery aberto agora"
- Prato: "costela no bafo", "temaki delivery"
- Marca: quem já procura pelo nome do restaurante, para não perder esse cliente para um concorrente que anuncia em cima
E tão importante quanto escolher é negativar. Termos como "receita", "como fazer", "vagas" e "cardápio de outro restaurante" gastam verba sem trazer pedido.
Quanto investir por dia
O orçamento diário não deve sair de um número redondo. Ele sai de uma conta: quanto um pedido pode custar sem comer a margem, quantos cliques costumam virar pedido e quanto custa o clique na sua região.
Com o site de pedidos ligado às conversões do Google, dá para acompanhar o custo por pedido de verdade, e não só o custo por clique.
Google Ads e Google Meu Negócio trabalham juntos
Boa parte das buscas por restaurante termina no Google Maps. Quem clica no anúncio quase sempre olha também o perfil: nota, fotos, horário, cardápio.
Por isso o anúncio rende mais quando o Google Meu Negócio está completo e com avaliações respondidas. Um perfil fraco desperdiça o clique que você pagou.
Como a Breakr faz o Google Ads do seu restaurante
A Breakr monta as campanhas a partir da margem do restaurante: primeiro o custo máximo por pedido, depois as palavras-chave e o orçamento.
A leitura de resultado é ligada ao pedido, não ao clique. Todo mês você sabe quanto investiu, quantos pedidos vieram do Google e quanto cada um custou.
O que entra no serviço
- Campanhas para quem busca restaurante e delivery na sua região
- Orçamento diário calculado a partir de quanto o pedido pode custar
- Leitura de resultado ligada ao pedido, não ao clique